企業形象宣傳片電視廣告片的創意包裝使廣告具有

工作花絮?? 2019-08-12 11:07 ??

    樹立“品牌價值”高標準
 
    企業宣傳片的最大優勢,就是靈活運用聲、光、電等手段,配合各種拍攝技巧,詳盡、周密、嚴謹的在最短的時間里將企業的核心競爭優勢展現的淋漓盡致。無論是龐大信息量的承載、還是強迫傳播的優勢,都是其他傳統傳播形式無法比擬的。這種具有強勢營銷功能的新傳播途徑,會在迅速樹立企業的正面形象、為企業開拓市場方面突發異彩。
 
    打造“獨特視點”信息庫
 
    企業宣傳片制作作為一種新興的宣傳手段,無疑是實用、便捷、迅速的,它將客戶最想知道的信息大量立體地呈現在客戶面前,給客戶留以深刻而鮮明的印象,并將最能引起客戶興趣的“亮點”穿插其中,將客戶不感興趣的部分適當隱去。拍攝企業宣傳片,不僅能提升企業的宣傳效率,也節省企業的宣傳開支,將“節約型營銷”的思維表現在企業的對外傳播方面。

 
    開拓“視聽營銷”新視界
 
    拍攝企業宣傳片的核心理念,就是在企業傳播上引進“視聽營銷”的觀念,打造有別于傳統平面文本廣告的“視聽營銷產品推廣片”。在進行視聽營銷推廣時,制作方需要告別機械展示產品的舊觀念,將強勢營銷、吸引客戶的觀念融入到宣傳片制作的每一個環節。從宣傳片策劃開始、到制作的每一個環節、乃至最后的剪輯成片,“營銷”的觀念貫徹始終,宣傳片自然就更深入人心。
 
    廣告片制作誤區一忌庸俗,一味的宣傳產品
 
    很多廣告主的好勝心很強,一心想要把產品推出去,因此他們在與廣告片制作公司溝通時,一味的強調要宣傳產品。殊不知,他們走進了一種極端,以這種目的制作出來的廣告常常會引起觀眾的反感。廣告片中對產品的宣傳是講究一定的技巧的。要宣傳產品,但不能一味的叫賣,否則只會在浩浩商海中一沉到底。面對日益挑剔的消費者,企業要做品牌戰略融入生活態度和理念,這樣才能迎合消費者。
 
    廣告片制作誤區二忽略演員的表現
 
    這是廣告片中極易被忽略的。廣告片頭的一個鏡頭時間較短,很多導演,甚至演員自己才是錯誤地認為,只要外形或造型漂亮就可以,不會表演也照樣拍廣告。廣告影片慣于通過人物來展示商品,演員的健康漂亮只是廣告影片成功地充分條件,但絕非必要條件。“重造型,輕表演”這種機械化的藝術觀點導致了廣告制作界不好的傾向。拍出來的廣告畫面千篇一律,往往不能贏得消費者的心。
 
    廣告片制作誤區三忽略視聽效果的和諧統一
 
    很多廣告片制作公司在位客戶制作廣告片時容易把更多的精力放在對畫面的處理上,反而忽視了聲音的融入。其實這是錯誤的。影視是聲畫的藝術。在人們視覺放松的同時,聽覺系統卻在照常工作,不論人們是否在面對廣告畫面,對其聲音都會自覺地接收,而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻,而有一些廣告看起來一般,但因為聲音到位傳播,其產品卻家喻戶曉的區分所在。總之,要將視聽結合,才能更好的達到傳播效果。
 
    要充分發揮電視媒體的優勢,通過電視語言來包裝電視廣告片。電視與其他媒體相比,最突出的是具有視覺和聽覺的雙重功能。一般地說,敘述的語言中都要設置高潮點,以達吸引觀眾的目的,這是“語言包裝”的關鍵所在。這正是語言的點睛之筆,是情感碰撞的結合點,讓觀眾產生情感的共鳴。同時,隨著解說詞的播放,通過一定的畫面給觀眾以強烈的視覺沖擊。通過視聽效果的包裝,更能引起受眾的觀看。
 
    拍攝技術的包裝,增強畫面感染力
 
    拍攝在電視廣告片中的作用不言而喻。采用獨特的拍攝手法發揮電視畫面優勢,把畫面語言作為廣告片的主體。人物形象、氣質、口才、個性等方面是否有特色、有魅力。演員選擇的準確與否直接影響一部電視廣告片制作的成敗。是否給觀眾以某種審美愉悅。一部優秀的廣告片制作必然是美的藝術品,或真實動人凈化心靈,或教人向善境界升華,或意境優美令人神往。這些都是攝像師們在拍攝中需要考究的,也可以增加電視廣告片的創意包裝。


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